記事の要約
博報堂が2019年から毎年行っている「生活者のサステナブル購買行動調査」の最新結果によると、SDGsの認知率は8割を超えている一方で、実際の購買行動には鈍化が見られます。特に10代の若年層はサステナブル購買への意識が高いものの、「エコ疲れ」を感じている割合も高いという結果が出ています。
記事の内容を3分割
1. SDGs認知と購買行動の現状
SDGsの認知率は8割を超え、特に10代では9割を超えています。しかし、購買行動においては「長く使えるものを買う」「必要最小限の量だけを買う」といった行動が見られるものの、全体的には鈍化傾向が見られます。
2. 若年層の意識と行動
10代・20代の若年層はサステナブル購買への意識が高い一方で、半数以上が「エコ疲れ」を感じています。これは、意識が高いからこそ日々の行動に疲れを感じていると考えられます。
3. 今後の展望
今後は、経済的に厳しい生活者が増える中で、企業は手に取りやすい価格設定や、購買以外での社会・環境貢献の機会提供などが求められます。また、若者の「エコ疲れ」を軽減し、持続可能な行動を促すための工夫も必要です。
経営者が参考にするポイント
- SDGs認知と購買行動のギャップ: SDGsの認知度は高いが、実際の購買行動に繋がっていない現状を把握し、そのギャップを埋める施策を検討する必要があります。
- 若年層の「エコ疲れ」対策: 若年層のサステナブル意識を維持しつつ、「エコ疲れ」を軽減するための商品開発やサービス提供が求められます。
- 経済状況に配慮したサステナブル戦略: 物価高の影響で購買行動が鈍化している中で、手に取りやすい価格帯での提供や、購買以外の貢献機会を提供することが重要です。
記事をテーマにアイデア発想を促す出題
1. 若年層の「エコ疲れ」を解消し、サステナブルな行動を促進するための斬新なアイデアを考えてみましょう。
若年層はSDGsへの意識が高い一方で、「エコ疲れ」を感じている人が多いという課題があります。彼らが無理なく、楽しみながらサステナブルな行動を継続できるような、革新的なアイデアを自由に発想してみましょう。例えば、ゲーム感覚で参加できるアプリ、SNSを活用した情報共有プラットフォーム、地域コミュニティと連携した体験型イベントなど、既存の枠にとらわれない新しい提案を期待しています。
2. サステナブルな消費行動を促進するために、企業ができる新たな取り組みを提案してください。
記事では、消費者のサステナブルな購買行動が鈍化している現状が指摘されています。企業は、消費者が環境や社会に配慮した商品やサービスを選択しやすいように、どのような工夫ができるでしょうか？例えば、商品のライフサイクル全体で環境負荷を低減する仕組み、サプライチェーンの透明性を高める取り組み、消費者の行動変容を促すインセンティブ設計など、具体的な提案を考えてみましょう。
3. SDGsをテーマにした、若年層向けの新しい参加型イベントを企画してください。
SDGsの目標達成に向けて、若年層が主体的に参加できるような、独創的なイベントを企画してみましょう。例えば、アート、音楽、テクノロジーなど、若年層が興味を持つ分野とSDGsを掛け合わせたイベント、参加者同士が交流し、学び、行動に繋げるためのワークショップ、地域課題の解決に貢献するプロジェクトなど、若年層のエンゲージメントを高めるためのアイデアを自由に発想してください。
編集後記
「SDGsの認知度は高いのに、購買行動に繋がっていないのはなぜだろうか？若年層がエコ疲れを感じているというのも気になる。彼らの意識を維持しつつ、無理なくサステナブルな商品を選べるような仕組みを作れないだろうか。例えば、サブスクリプションモデルや、ポイント制度の導入なども考えられるかもしれない。また、経済状況が厳しい中でも、社会や環境に貢献できるような、新しいビジネスモデルを開発する必要があるだろう。まずは、若年層のインサイトを深く理解するための調査から始めてみよう。」
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